AI-SEO voor webshops: zo word je gevonden in ChatGPT, Gemini en Perplexity

English version

AI-SEO betekent dat je ervoor zorgt dat AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini, Perplexity en Copilot je pagina's kunnen vinden, lezen en gebruiken in hun antwoorden. Je hoort er ook GEO (generative engine optimization) of AEO voor. Volgens Google is het geen apart vak: optimaliseren voor AI-zoeken is gewoon SEO. Voor een webshop komt het neer op een paar concrete dingen die je zelf kunt controleren.

Wat Google zegt

• Er zijn geen extra eisen om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. Je pagina moet geïndexeerd zijn en met een tekstfragment (snippet) in Google kunnen verschijnen.
• Je hoeft geen speciale bestanden te maken, zoals llms.txt of andere AI-tekstbestanden. Google Search gebruikt ze niet.
• Gestructureerde gegevens (schema.org) zijn niet verplicht voor de AI-functies, maar Google raadt ze wel aan voor gewone zoekresultaten, zoals productresultaten met prijs en voorraad. Ze moeten kloppen met wat er zichtbaar op de pagina staat.
• Voor producten noemt Google Merchant Center: een productfeed daar helpt om je producten te laten zien in AI-antwoorden en andere zoekresultaten.
• Wat je beter laat: je teksten in stukjes knippen voor AI, je schrijfstijl aanpassen aan AI, nep-vermeldingen verzamelen, en massaal pagina's maken voor elke variatie op een zoekvraag.
• Bezoekers uit AI Overviews en AI Mode tellen mee in het Prestaties-rapport van Google Search Console.

Wat OpenAI zegt (ChatGPT)

• Sites die OAI-SearchBot blokkeren in hun robots.txt, verschijnen niet in de zoekantwoorden van ChatGPT. Lees hoe je zoekbots toelaat en trainingsbots blokkeert.
• Voor productresultaten gebruikt ChatGPT onder meer gestructureerde productgegevens van de winkel zelf en van andere partijen. Lees hoe ChatGPT producten kiest.

Wat Microsoft zegt (Copilot en Bing)

• De basis van SEO blijft nodig: een site die goed te doorzoeken is, goede titels en beschrijvingen, interne links en links van andere sites.
• AI-systemen knippen een pagina zelf op in stukken en kiezen daaruit. Duidelijke koppen, lijstjes en tabellen helpen daarbij. Zet belangrijke informatie niet alleen in een afbeelding, pdf of verborgen tabblad.
• Schrijf concreet en meetbaar. Microsoft geeft het voorbeeld van een vaatwasser: noem het aantal decibel in plaats van "stil".
• Gebruik schema.org-gegevens (JSON-LD) om te laten zien wat er op de pagina staat, zoals een product of reviews.

Wat dit betekent voor een webshop

De drie partijen zeggen grotendeels hetzelfde. Een AI-assistent die producten vergelijkt, heeft feiten nodig die hij kan lezen. Dit is de checklist:

1. Laat de zoekbots toe. Controleer je robots.txt op OAI-SearchBot, PerplexityBot en de andere zoekbots. Een blokkade is de snelste manier om onzichtbaar te zijn. Zo controleer je dat.
2. Zorg dat Google je pagina's kent. Meld je webshop aan bij Google Search Console en dien je sitemap in. Pagina's die niet geïndexeerd zijn, kunnen ook niet in AI Overviews komen.
3. Maak je productgegevens compleet. Prijs, valuta, voorraad, merk en EAN-code in JSON-LD, gelijk aan wat op de pagina staat. Zo controleer en repareer je ze, en waarom de EAN-code ertoe doet.
4. Schrijf titels en beschrijvingen met feiten. Maten, gewicht, materiaal, inhoud. Zo schrijf je ze.
5. Lever een productfeed aan in Google Merchant Center. Voor ChatGPT kunnen winkels buiten Shopify bij OpenAI toegang aanvragen om een feed aan te leveren.
6. Zet informatie in tekst, niet in plaatjes. Specificaties in een afbeelding of pdf kan een assistent slecht gebruiken.

llms.txt kun je overslaan als je tijd beperkt is. Google gebruikt het niet en geen AI-bedrijf heeft beloofd het te lezen. Meer over llms.txt.

Bronnen

• Google Search Central: AI features and your website
• Google Search Central: Optimizing for generative AI search
• OpenAI: Overview of OpenAI crawlers
• OpenAI Help Center: shopping in ChatGPT
• Microsoft Advertising: Optimizing your content for inclusion in AI search answers
• Google Search Central: Merchant listing (Product, Offer) structured data